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本教材的內容共分為六個訓練項目，項目一為廣告概論，從廣告的源頭歷史、定義和構成要素是個角度進行介紹，項目二為廣告的分類，將按照廣告的訴求方式、廣告媒介的使用分類、廣告的目的、傳播區(qū)域和傳播對象等多個分類方式進行展開說明，項目三為廣告學與其他相關學科的關涉，主要有市場營銷學、心理學、社會學三個學科，項目四為廣告的基本原理

本書是高等學校應用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材《市場調研（第三版）》的配套教材。其中設計實驗26個，涵蓋抽樣設計、數(shù)據(jù)編碼錄入、描述性統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計推斷分析及數(shù)據(jù)多元統(tǒng)計分析的內容；設計實訓共8個，包含主教材全部教學內容的實訓。在實驗環(huán)節(jié)設計上，分別陳述了實驗的目的、環(huán)境、內容、要求及過程，具有很強的實用性、操作性和便捷

過去三十年間，體驗是整個營銷界熱門的話題。主題樂園是典型的體驗消費，其舞臺化體驗的核心價值就是為消費者創(chuàng)造美好的體驗，留下難忘的回憶，使他們愿意在未來再次來到主題樂園。如何提高游客的重游率才是主題樂園行業(yè)真正應該考慮的，到底有哪些因素影響了消費者的重游意愿是本書致力于解決的問題。本書基于服務質量理論、體驗理論、滿

隨著數(shù)字化技術的不斷革新和突破，新一輪的商業(yè)進化浪潮已經(jīng)到來，對于身處浪潮之中的企業(yè)，該如何迎接商業(yè)進化所帶來的機遇與挑戰(zhàn)、打造新的企業(yè)發(fā)展智能引擎？如果將企業(yè)比作一輛汽車的話，企業(yè)家要做的事情就是打造出驅動汽車上路的引擎，并駕駛這輛汽車開向遠方。而本書所要呈現(xiàn)的，就是幫助企業(yè)家們找到企業(yè)這輛汽車的動力引擎，看清楚未來

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