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本書借鑒和吸收了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和**研究成果，系統(tǒng)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理。全書由導(dǎo)論、市場(chǎng)研究、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷組合策略、展論5篇組成，具體包括概論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為、組織市場(chǎng)購(gòu)買行為、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

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