本書根據(jù)跨境網(wǎng)店運營崗位要求，系統(tǒng)地介紹了跨境網(wǎng)店運營和管理、跨境店鋪的選品與定價、跨境店鋪的營銷與推廣、跨境電商物流、跨境電商財務體系建設、跨境電商客戶管理等基礎理論知識，選取了速賣通、亞馬遜、Wish這三個有代表性的跨境電商平臺中的店鋪，詳細介紹跨境網(wǎng)店運營的實踐操作。同時，在每個章節(jié)中都嵌入信息化數(shù)字資源，通過掃

本書適合所有本書可供廣告?zhèn)鞑ァ⑹袌鰻I銷、網(wǎng)絡與新媒體、數(shù)字出版等專業(yè)學生使用；也可供企業(yè)、數(shù)字營銷公司和數(shù)字媒體的營銷人員、品牌經(jīng)理、廣告策劃人員、產(chǎn)品經(jīng)理等參考。隨著新媒體的不斷發(fā)展，社會因此而發(fā)生著巨變，消費者的行為已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，企業(yè)的業(yè)務和營銷活動也在很大程度上被互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字媒體所改變。在巨變的環(huán)境

本書定位于高等院校市場營銷專業(yè)的學生使用，本書結構完整，內容新穎，主要介紹了消費者行為學的相關知識。全書共12章，內容包括消費者行為學概論，經(jīng)濟因素與消費者行為，社會因素與消費者行為，文化因素與消費者行為，家庭因素與消費者行為，購買動機與消費者行為，消費者心理與購買行為，學習、記憶與購買行為，消費者態(tài)度與消費者行為，個

本書基于消費者退貨行為的視角，針對在線零售商運營管理中幾個重點、難點問題深入研究，采用量化建模方法解決在線零售商運營決策以及供應鏈合作伙伴之間的合作問題，提出基于消費者退貨行為的在線零售商定價、退款保證、O2O渠道等策略，設計在線零售商與上游制造商/供應商間的批發(fā)合同，以及在線零售商與下游體驗店間的傭金契約。本書研究形

網(wǎng)絡購物是目前非常流行的一種購物方式，商家通過對商品信息進行采編，可以為消費者傳達準確、清晰、詳細且具有吸引力的商品信息。本書主要講解了商品信息采編的方法，具體包括商品圖片、商品視頻的拍攝與處理，商品主圖、商品詳情頁等的設計與制作等。本書內容由淺入深、實例豐富，先對商品信息采編的基礎知識進行講解，然后精選服飾配件類、數(shù)

近年來，各行各業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新層出不窮，企業(yè)的競爭越來越多地轉化為商業(yè)模式的競爭，商業(yè)模式的變革對經(jīng)濟、社會和人民生活產(chǎn)生重要的影響�！渡虡I(yè)模式創(chuàng)新：模型與案例》提出了新的商業(yè)模式分析模型，將商業(yè)模式根植于一定的社會經(jīng)濟和企業(yè)內部環(huán)境下，如將一個商業(yè)模式看作企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的有機構成部分，商業(yè)模式能否與企業(yè)的其他業(yè)務系統(tǒng)和

即使在微信溝通越來越普遍的新時代下，電話溝通作為一種更直接、更快速、更具有深度互動性的溝通模式，對很多行業(yè)和企業(yè)來說仍然是不可或缺的。 有效地運用電話進行銷售，已經(jīng)成為數(shù)百萬人必備的職業(yè)技能。然而，隨之而來的是客戶對電話銷售越來越大的抗拒。在這種背景下，電話銷售人員如何以更專業(yè)的方式和客戶接觸，了解客戶的需求和底線？如

跨國廣告集團在華強力擴張，我國廣告產(chǎn)業(yè)高度分散、高度弱小，正面臨外資主導的嚴重威脅。本書集中針對中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中上述重大現(xiàn)實問題展開研究，旨在促進中國廣告產(chǎn)業(yè)的自主發(fā)展，為國家廣告產(chǎn)業(yè)政策的制定提供理論與實證的依據(jù)。

招商是一項系統(tǒng)性的工作，涉及的內容較廣泛。本書從實戰(zhàn)的角度出發(fā)，以如何策劃和開展一場招商會為主線進行講解。全書分為上、中、下3篇。上篇介紹招商流程及團隊組建，講述招商策略、流程、方法，涉及商業(yè)模式建構、會銷設計、團隊組建等。中篇介紹招商流量獲取渠道，講述百度競價、公眾號、QQ群、直播、短視頻等渠道的流量獲取方法。下篇介

作為介于營銷和IT之間的藍海，營銷技術對于今天國內營銷生態(tài)圈的大部分從業(yè)者來說都是新鮮事物，筆者希望通過本書幫您解答：營銷技術的起源和發(fā)展；營銷技術是什么；怎么用；國內外有哪些營銷技術的案例；廣告主如何投資營銷技術；營銷技術的未來演進方向；營銷人如何擁抱MarTech營銷技術。