本書是市場營銷專業(yè)核心課程系列教材之一。在體系結構設計上，從企業(yè)實際調研的角度出發(fā)，以市場調研過程為主線闡述市場調研的主要內容和技術環(huán)節(jié)，重點突出調研方案設計、調研方法選用、調研問卷設計、抽樣方案設計、數據分析和調研成果報告，以期為營銷決策者提供有價值的信息；在內容創(chuàng)新上，融入“互聯(lián)網+”的思維和觀點，闡明移動互聯(lián)網時代新技術在調研中的應用；在體例上，各章以引例導入，配備知識邏輯圖、歸納總結、關鍵名詞、即測即評、思考題及延伸閱讀，指引讀者深入學習知識、鞏固學習成果；在語言風格上，概念表述、方法闡述力求做到言簡意賅，重點說清楚“是什么”及“怎么用”，運用大量圖表來闡述基本觀點；在能力培養(yǎng)上，重視實際市場調研能力的訓練，通過反映調研實踐的小欄目和實訓設計、組織與實施方案，使學生輕松地提高技能。本書既可作為高等院校管理學類、經濟學類和社會學類專業(yè)本科生、研究生的市場調研課程教材，也適合實際從事市場調研的人員參閱。