本書突出文案寫作在商務(wù)工作與社交生活中的應(yīng)用，以文案寫作概述為開篇，點明基本概念和實用價值；按照文案開發(fā)流程將教材內(nèi)容序化為市場調(diào)查文案、市場開發(fā)文案、營銷策劃文案、廣告文案、公共關(guān)系文案與主題活動策劃文案，基本涵蓋了市場營銷、公共關(guān)系與活動策劃的主要文案內(nèi)容，并通過知識闡述、案例展示與配套練習形成知行合一、理實一體的教學流程，同時兼顧新媒體時代的文案風格新趨勢與信息化表達手段，利于高等職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)更貼合信息化時代的文案寫作人才。