文娛產(chǎn)業(yè)不僅是國民經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成部分，也是國家發(fā)展的關(guān)鍵軟實力。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步，文娛早已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾獌?nèi)容。本書從基本概念、國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀等角度對文娛文創(chuàng)理論與實務(wù)進(jìn)行梳理，對電影產(chǎn)業(yè)、電視劇產(chǎn)業(yè)、綜藝產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、電競產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的文創(chuàng)內(nèi)容和典型案例進(jìn)行了分類介紹和分析。
本書邏輯結(jié)構(gòu)完整，資料信息翔實，案例解析生動，具有理論體系的完整性和實務(wù)運(yùn)作的指導(dǎo)性，可以作為文娛產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為文創(chuàng)從業(yè)人員或?qū)ξ膭?chuàng)領(lǐng)域感興趣的相關(guān)人士的參考讀本。
薛可，上海交通大學(xué)特聘教授、博士生導(dǎo)師，上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院副院長，入選國家高層次人才計劃、國務(wù)院特殊津貼專家。南開大學(xué)管理學(xué)博士，上海交通大學(xué)和北京大學(xué)兩站博士后。美國麻省理工學(xué)院高級訪問學(xué)者，加州大學(xué)圣地亞哥分校、加拿大不列顛哥倫比亞大學(xué)訪問學(xué)者。主持國家社科基金藝術(shù)類重大課題、國家社科基金文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承研究專項、國家社科基金重點課題、國家社科基金一般課題、教育部人文社科項目、民族民委研究重點項目、國家廣電總局社科研究項目、上海市決策咨詢重點項目等縱橫向課題20多項，出版專著、教材30多種，獲上海市優(yōu)秀教材、上海交通大學(xué)的優(yōu)秀教材特等獎等；發(fā)表學(xué)術(shù)論文100多篇，擔(dān)任國際期刊主編、SSCI期刊副主編。被評為教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才、上海市教育系統(tǒng)三八紅旗手，獲得寶鋼教育獎，上海交通大學(xué)校長獎、教書育人獎等。
余明陽，上海交通大學(xué)中國企業(yè)發(fā)展研究院院長，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，復(fù)旦大學(xué)管理科學(xué)博士后，北京大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)博士后。中國第一位以品牌研究取得博士學(xué)位的學(xué)者，2012年獲“全球十大品牌領(lǐng)袖獎”。曾擔(dān)任上市公司沱牌曲酒總裁（2000—2002），上海交通大學(xué)黨委委員、安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院黨委書記、發(fā)展聯(lián)絡(luò)處處長、教育基金會秘書長、工商管理博士后流動站站長、國家戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長、人文社科學(xué)部委員等（2012—2020），中國公關(guān)協(xié)會第三、四、五屆常務(wù)副會長兼學(xué)術(shù)委員會主任，上海行為科學(xué)學(xué)會會長，上海公關(guān)協(xié)會副會長兼學(xué)術(shù)委員會主任。擔(dān)任多個省、市政府高級經(jīng)濟(jì)顧問和多家上市公司獨立董事。主持海瀾之家、首都機(jī)場、微軟（中國）、錦江國際、譚木匠、雅戈爾、長安汽車、中國黃金、波司登、紅豆、天賦河套、“蒙”字標(biāo)、上海品牌、德力西、三一重工、深圳卷煙廠、曲美家居、寧德核電、瑞金醫(yī)院，以及紹興市、嘉興南湖、鎮(zhèn)江市、陜西黃陵、敦煌文旅等上百項企業(yè)、城市、社會組織的品牌策劃。發(fā)表中英文論文200多篇，出版教材、專著60多部，獲獎100多項。在首屆“2022胡潤百學(xué)·中國商學(xué)院教授學(xué)術(shù)活躍度榜”市場營銷系教授中排名全國第二位。
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